Товарные знаки
При создании товарного знака я практически не пользуюсь компьютером рисую рукой на бумаге с помощью традиционных инструментов: карандаша, линейки, лекал, рейсфедера, беличьей кисти и туши. Это позволяет острее чувствовать и быстрее менять получающийся образ, делать его живым и ни на один товарный знак, виденный раньше, не похожим.
Товарный знак всегда рождает в голове целый букет ассоциаций. Этим он и привлекателен. Но в этом и сложность его придумывания.
По сути дела товарный знак это абстрактное пятно, ассоциирующееся с какими-то реальными вещами или явлениями. Наполнение безобразной абстракции образами самое интересное при создании знака.
Предлагаю вашему вниманию некоторые из моих творений.
Вот знак архитектурно-строительной фирмы КВАДР. Квадр это камень, отесанный для кладки стен, стеновой блок, имеющий, как правило, квадратное основание. Знак фирмы содержит три основных прообраза: абрис квадратного отесанного камня, измеритель инструмент древних каменотесов и латинскую букву V, традиционно обозначающую успех, победу.
Более прост знак фирмы, занимающейся огранкой алмазов. Здесь использовано прямое изображение граненого камня и преломляющегося в нем света.
В товарном знаке компании, торгующей оборудованием для парикмахерских, заказчик хотел видеть три основных темы образ бабочки; образ ножниц, которые летают над шевелюрой клиента со скоростью и красотой бабочки; и возможность с помощью парикмахерской изменить образ человека символическое использование белого и черного цвета.
Товарный знак объединения, производящего летательные аппараты, отражает информацию о птице, крыле, подъемной силе этого крыла; о потоке воздуха под ним, а также передает состояние спокойного, уверенного парения.
В знаке-логотипе фирмы ТЕФФИ, специализирующейся на производстве и продаже ювелирных украшений, требовалось отразить женскую утонченность и поэтичность, красоту предлагаемых украшений, бриллиантовый блеск и ювелирную тонкость обрамляющего камень металла.
А логотипом уже упомянутой фирмы КВАДР я стремился вызвать ассоциации: основательности и надежности, крепости, статичности; и одновременно, динамики проектного мышления, быстротечности творческого вдохновения.
Сочетание знака и логотипа КВАДРа выглядит так:
Еще хочу показать не утвержденный заказчиком, но, по-моему, интересный эскиз логотипа журнала Невский альманах. Конечно, это не знаменитый альманах XIX века это современный литературный журнал, но некоторыми росчерками я попробовал передать тот самый исторический прообраз.
Особняком стоит знак, вывешенный на главной странице настоящего сайта. Он создан на поэтических ассоциациях. Прообразы знака в строчках А. Пушкина и А. Ахматовой:
...И даль свободного романа
Еще не ясно различал
(Евгений Онегин, 8, L)
Александр Сергеевич, как бы пробивается мыслью сквозь таинственный магический кристалл чтобы увидеть свое творение. Мысленно соединим восемь звездочек знака прямыми линиями следующим образом:
И мы видим кристалл, на вершинах граней которого бликуют искры огоньки чего-то нового.
Бывает так: какая-то истома;
В ушах не умолкает бой часов;
Вдали раскат стихающего грома,
Неузнанных и пленных голосов
Мне чудятся и жалобы и стоны,
Сужается какой-то тайный круг
Но в этой бездне шепотов и звонов
Встает один, все победивший звук.
Звездочки эти сигнальные звоночки Анны Андреевны расположатся на тайном круге если соединить их окружностью.
Круг это мирообразующий, собирающий, защитительный символ. Сужающийся круг ассоциативно содержит новый, еще не ясно различимый, еще не все победивший художественный образ.
Таким образом, знак символизирует пространственную и временную точку рождения нового творения, рассматриваемую как объективный факт, как действительное явление духовной жизни человека.
* * *
Чтобы придумать новый товарный знак, логотип или эмблему, мне необходимо знать, какие ассоциативные составляющие должны в нем присутствовать. Знак может нести в себе не только профиль организации, символически отображать какой-либо товар, производимый ею, или орудие необходимое для его производства, но и другие идеи.
К примеру, в знаке может содержаться информация: о географическом местоположении фирмы; о слое населения, пользующемся ее услугами; о традициях этого места; информация о какой-либо характерной особенности ее генерального директора (о любимой музыке, породе собак, марке автомобиля, его хобби и т. д.) или любой другой яркий образ.
Также я могу придумать эмблему новой партии, герб города или рода, знак общества и др.
* * *
